7 اتجاهات ماكرو مهمة (2022-2025).
.jpg "يمكن للشركات التركيز على النمو والتقدم في المستقبل.")
لقد كان عام 2022 بالفعل عامًا متقلبًا من حيث بيئة الأعمال بشكل عام.
في الثالث من يناير من هذا العام، سجل مؤشر S&P 500 أعلى مستوى له على الإطلاق عند 4،796.56 دولار .
اعتبارًا من يونيو 2022، انخفض هذا المؤشر بأكثر من 20 ٪ من أعلى مستوى له في يناير، مما يعني أن السوق قد دخل منطقة هابطة.
اعتقد الكثيرون أن عام 2022 سيكون العام الذي دخلنا فيه أخيرًا إلى عالم ما بعد الوباء، ويمكن للشركات التركيز على النمو والتقدم في المستقبل.
ومع ذلك، فقد جلب عام 2022 صراعًا دوليًا كبيرًا أدى إلى تعطيل كل جانب من جوانب الأعمال تقريبًا.
لذلك ، في بيئة الأعمال اليوم، من الأهمية بمكان أن تكون الشركات على دراية بما يحدث في جميع أنحاء العالم.
مع وضع هذا في الاعتبار، نقدم سبعة اتجاهات كلية على المستوى الزلزالي لديها القدرة على تشكيل مناخ الأعمال الحالي على نطاق واسع.
1. العام الذي تم فيه رفع أسعار الفائدة
رفع الاحتياطي الفيدرالي أسعار الفائدة ثلاث مرات هذا العام ، اعتبارًا من الربع الثاني من عام 2022.
من المحتمل أن يكون لارتفاع يونيو / حزيران التأثير الأكثر أهمية من بين الثلاثة.
كان هذا ارتفاعًا بنسبة 0.75 ٪، مما يجعله أكبر زيادة في سعر الفائدة منذ عام 1994.
ويدعم بعض مسؤولي الاحتياطي الفيدرالي زيادة أخرى بنسبة 0.75٪ في يوليو من عام 2022 .
هذه بعض من أكثر تحركات بنك الاحتياطي الفيدرالي عدوانية في الآونة الأخيرة. في الواقع، تعد هذه الارتفاعات أكثر حدة من تلك التي حدثت خلال فترة الركود في 2007-2009 ، عندما استغرق الاحتياطي الفيدرالي 2.5 عامًا لرفع أسعار الفائدة بنفس الوتيرة.
إذن ما الذي دفع بنك الاحتياطي الفيدرالي إلى اتخاذ مثل هذه السياسة العدوانية؟
كلمة واحدة - التضخم!
تتعامل الولايات المتحدة مع أسرع وتيرة تضخم منذ أكثر من 40 عامًا.
وهذا يعني أن أسعار السلع الاستهلاكية تتزايد بأسرع معدل منذ أكثر من أربعة عقود.
لذا، فإن زيادة أسعار الفائدة هي وسيلة لمكافحة التضخم لأن أسعار الفائدة المرتفعة تجعل اقتراض الأموال أكثر تكلفة بالنسبة للشركات (والأفراد).
وهذا بدوره يؤدي إلى انخفاض الطلب على السلع. ويؤدي انخفاض الطلب إلى انخفاض الأسعار.
في حين أن هذا يبدو واضحًا جدًا، إلا أن المشكلة تكمن في أن التضخم مرتفع جدًا لدرجة أن بنك الاحتياطي الفيدرالي قد يضطر إلى تنفيذ سياسات أكثر عدوانية ، وبالتالي دفع الاقتصاد إلى الركود .
انخفضت بالفعل توقعات النمو الاقتصادي لعام 2022 بأكثر من نقطة مئوية واحدة.
تشير تقديرات جديدة إلى أن الاقتصاد سينمو بنسبة 1.7٪ فقط في عام 2022، انخفاضًا من معدل 2.8٪ المقدر في التوقعات السابقة.
ومن المتوقع أن يتباطأ النمو أكثر في السنوات القادمة، مع الأخذ في الاعتبار أنه من المتوقع الآن أن يقفز معدل البطالة إلى 4.1٪ بحلول عام 2024، مرتفعًا من 3.6٪ حاليًا .
2. الاستقالة الكبرى مستمرة على قدم وساق
تشير "الاستقالة الكبرى" إلى الاتجاه الاقتصادي المستمر الذي ترك فيه عدد هائل من الموظفين وظائفهم طواعية.
بدأ هذا الاتجاه في أوائل عام 2021 لكنه وصل إلى قمم جديدة في عام 2022.
استقال ما يقرب من 4.4 مليون أمريكي من وظائفهم أو غيروا وظائفهم في أبريل من عام 2022.
قال 37٪ أن الأجور المنخفضة كانت السبب الرئيسي لتركهم وظائفهم (مما يجعله السبب الأكثر ذكرًا).
إن الشعور بعدم الاحترام وقلة فرص التقدم يرفع الأسباب الرئيسية الثلاثة الأولى لترك الوظيفة ، بنسبة 35٪ و 33٪ على التوالي.
يوجد الآن أكثر من 11 مليون وظيفة شاغرة وحوالي 5.9 مليون فقط عاطل عن العمل في الولايات المتحدة.
مما يعني أن الشركات تواجه صعوبة في توظيف الوظائف الشاغرة.
وهذا الاتجاه لا يظهر بوادر تباطؤ.
وجدت دراسة أجرتها شركة برايس ووترهاوس كوبرز أن حوالي 1 من كل 5 موظفين يخططون للاستقالة أو تغيير وظائفهم في عام 2023 .
وسيطلب 35٪ من موظفيهم زيادة في الراتب للبقاء في وظائفهم الحالية.
3. العمل الهجين موجود لتبقى
أدى التحول الهائل إلى العمل عن بعد إلى ظهور بيئة عمل جديدة تسمى العمل الهجين.
في كانون الثاني (يناير) 2022، كان 59٪ من الموظفين الذين لديهم وظائف يمكن إنجازها من المنزل يعملون عن بُعد بشكل كامل. في حين أن 18٪ كان لديهم روتين عمل هجين.
وجد استطلاع Envoy الذي أجري في أبريل 2022 أن 77٪ من الشركات اعتمدت نموذج عمل هجين .
من بين تلك المنظمات، اعتمدت 56٪ نموذجًا مختلطًا حسب الرغبة يختار فيه الموظفون الأيام التي يأتون فيها إلى المكتب.
وتقدر دراسة أجرتها AT&T أن الهجين سيصبح قاعدة العمل، حيث يتم تنفيذ 56 ٪ من جميع الأعمال خارج الموقع بحلول عام 2024 .
رضا الموظفين هو المحرك الرئيسي وراء هذا الاتجاه.
85٪ من العمال يريدون نموذج عمل هجين، وسيستقيل البعض إذا تخلت شركتهم عن هذا النموذج.
Twitter و Reddit و 3M و Coinbase و Lyft هي أمثلة لبعض الشركات الكبيرة التي قدمت أعمالًا هجينة دائمة.
4. ينتقل Web3 من قوة إلى قوة
غالبًا ما يشار إليه باسم مستقبل الإنترنت، يشير Web3 إلى فكرة الويب القائمة على blockchain والتي تتضمن اللامركزية و NFTs و DAOs والعملات المشفرة والمزيد.
من المتوقع أن ينمو سوق Web3 العالمي بمعدل نمو سنوي مركب مثير للإعجاب يبلغ 43.7٪ حتى عام 2030 .
وهذا يُترجم إلى زيادة قدرها 25 ضعفًا تقريبًا عن مستويات 2021.
ويستثمر أصحاب رؤوس الأموال في شركات Web3 الناشئة للاستفادة من هذه الفرصة.
وفقًا لقاعدة بيانات Pitchbook ، وصل تمويل رأس المال الجريء لشركات Web3 إلى 407.9 مليون دولار في عام 2021 (بزيادة 9 أضعاف عن عام 2020).
الأمر الأكثر إثارة للإعجاب، أنه اعتبارًا من منتصف عام 2022، جمعت شركات Web3 الناشئة ما يقرب من 877.28 مليون دولار في تمويل رأس المال الاستثماري (زيادة بأكثر من الضعفين عن إجمالي عام 2021).
تعمل زيادة الوصول إلى رأس المال على تحفيز المزيد من المطورين لبدء العمل على حلول Web3.
انضم 34000 مطور جديد إلى مساحة Web3 في عام 2021 ، مما يمثل زيادة بنسبة 67٪ على أساس سنوي.
شهد ديسمبر 2021 أكثر من 18000 مطور نشط شهريًا في هذه المساحة ، وهو أعلى رقم تم تسجيله حتى الآن.
سيكون من المثير للاهتمام أن نرى كيف يؤثر انهيار سوق العملات الرقمية في عام 2022 ( شهدت بعض العملات المشفرة انخفاضًا بنسبة 70 ٪ في أسعارها ) على المزيد من تطوير Web3.
5. مشاكل سلسلة التوريد تؤدي إلى نقص هائل
يبدو أننا نسمع كل يوم أخبارًا عن نقص منتج جديد.
السدادات القطنية والسريراتشا والفشار والخس وحليب الأطفال هي بعض المنتجات التي عانت من نقص في عام 2022.
علاوة على ذلك ، ما زلنا نتعامل مع نقص طويل الأجل للمنتجات التكنولوجية مثل رقائق الكمبيوتر.
لذلك ليس من المستغرب أن يستخدم الناس عبارة "نقص كل شيء" لوصف هذه الظاهرة.
ويعزى هذا النقص إلى زيادة تأخيرات الشحن والأسعار.
وفقًا لماكينزي، تضاعفت أسعار شحن الحاويات العالمية أربع مرات عن مستوياتها في عام 2019 .
علاوة على ذلك، تضاعفت معدلات تأخير الشحن العالمي (حيث شهدت مناطق محددة ارتفاعًا بمقدار 6 أضعاف في تأخيراتها).
ما الذي أدى إلى هذا الوضع؟
حسنًا، ببساطة، مزيج غير مسبوق من الأحداث المؤسفة.
في البداية، أدى إغلاق Covid19 إلى تباطؤ معدلات الإنتاج بشكل كبير حيث اضطر العديد من الشركات المصنعة إلى إغلاق مصانعها.
مع تخفيف عمليات الإغلاق جاء مستوى الإنفاق الاستهلاكي المتسارع الذي لم يتوقعه أحد .
هذا الطلب المرتفع ، إلى جانب تراكم الشحن ونقص العمالة، وضع ضغطًا على العديد من مستويات سلسلة التوريد (التصنيع، النقل، التوزيع، البيع بالتجزئة، إلخ).
أخيرًا ، جعل الصراع بين أوكرانيا وروسيا من الصعب الحصول على المواد الخام من تلك المنطقة، مما أثر بشكل خطير على التصنيع للعديد من السلع.
6. تصبح الاستدامة أولوية قصوى
أصبح المجتمع ككل أكثر اهتمامًا بالاستدامة.
وتحذو الشركات حذوها من خلال تنفيذ مبادرات تدعم الركائز الأربع للاستدامة: البشرية والبيئية والاقتصادية والاجتماعية.
تم استثمار أكثر من 1 تريليون دولار في صناديق الاستثمار البيئية والاجتماعية والحوكمة (ESG) في العامين الماضيين ، مما يوضح التركيز المتزايد على الاستدامة.
تصدر جميع أكبر الشركات في العالم تقريبًا تقريرًا عن الاستدامة .
بالإضافة إلى الإبلاغ عن الاستدامة ، تعمل الشركات الآن بنشاط على تنفيذ ممارسات واستراتيجيات الاستدامة.
كشف استطلاع أجرته مؤسسة Gartner أنه ولأول مرة على الإطلاق، وضع الرؤساء التنفيذيون الاستدامة البيئية ضمن أولوياتهم التجارية العشر الأولى لعامي 2022 و 2023 (احتلت المرتبة 8).
كان هذا بمثابة قفزة هائلة من عام 2020 ، عندما احتلت هذه المبادرة المرتبة 13 في هذه القائمة.
هذا الاتجاه مدفوع بشكل كبير بالعادات المتغيرة للمستهلكين.
يرغب ثلثا المستهلكين في دفع المزيد من أجل الاستدامة.
ومن المقدر أن يزداد هذا الرقم مع الأخذ في الاعتبار أن الجيل Z، الذي تمثل البيئة الأولوية الأولى له، سيستمر في الحصول على حصة أكبر من إجمالي إنفاق المستهلك.
7. اشترِ الآن وادفع لاحقًا هي ضربة بين المستهلكين
فكرة الشراء الآن وسدادها بالتقسيط ليست جديدة.
لكن شركات التكنولوجيا المالية الجديدة أدخلت مجالًا جديدًا على هذا المفهوم من خلال تطوير حلول رقمية تسمح لأي بائع تجزئة بتقديم خطط BNPL.
ويتزايد الاهتمام بهذا الحل لأنه يشهد اعتمادًا متزايدًا بين كبار تجار التجزئة.
في عام 2021 ، أعلنت أمازون عن شراكة BNPL مع Affirm، وأعلنت Square عن خطط لشراء شركة Afterpay الرائدة في BNPL ووسعت Target برنامج BNPL من خلال شراكات مع Affirm و Sezzle.
هذه الشراكات ليست مفاجئة ، بالنظر إلى أن استخدام BNPL نما مرتين في عام 2021 .
بلغ حجم معاملات BNPL 120 مليار دولار في عام 2021، مما يجعلها واحدة من أسرع القطاعات نموًا في صناعة التمويل الاستهلاكي.
من المحتمل أن تستمر هذه التقنية في التأثير بشكل كبير على عادات الإنفاق الاستهلاكي، مع الأخذ في الاعتبار أنه من المتوقع أن يزيد سوق حلول BNPL بمقدار 26 ضعفًا في السنوات الثماني المقبلة،
على الرغم من أن هذا النمو مثير للإعجاب، إلا أن بعض الباحثين يقترحون أن BNPL هي فقاعة تنتظر الانفجار، لا سيما بالنظر إلى ارتفاع أسعار الفائدة وزيادة الديون المعدومة.
استنتاج
بهذا نختتم قائمتنا المكونة من سبعة اتجاهات كلية حاسمة.
إن التقدم التكنولوجي الإضافي والتركيز المتزايد على الممارسات المستدامة، وظهور العمل الهجين هي بعض الاتجاهات التي لديها القدرة على تغيير كيفية عمل الشركات.
والأكثر إثارة للاهتمام ، وربما الأهم من ذلك، أن عالم الأعمال العالمي يتعامل مع حالة غير مسبوقة من اعتماد المستهلك المتزايد على الديون ، ومشاكل سلسلة التوريد، ونقص العمالة الهائل، ومعدلات التضخم القياسية، والارتفاعات التاريخية لأسعار الفائدة.